空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和天氣情況密切相關(guān)，是典型的“看天吃飯”的行業(yè)，而在2017年6-9月一波顯著的高溫天氣激發(fā)下，2017年的空調(diào)市場(chǎng)收獲了一波利好行情，且在房地產(chǎn)、消費(fèi)升級(jí)等因素共同影響下，2017年的空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年家用空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)到1.42億臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到30%。

空調(diào)產(chǎn)品關(guān)注度受季節(jié)影響嚴(yán)重（圖片來(lái)自index.baidu.com）

從百度搜索指數(shù)的分析結(jié)果來(lái)看，每年從4月份開(kāi)始進(jìn)入空調(diào)關(guān)注旺季，行情在9月結(jié)束，其中的峰值普遍出現(xiàn)在7月中旬，這基本與我國(guó)溫度季節(jié)交替的節(jié)奏統(tǒng)一，這是每年必見(jiàn)的常規(guī)行情。而消費(fèi)升級(jí)，南方取暖等新消費(fèi)趨勢(shì)的出現(xiàn)，也在深刻影響著中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)走向，那么在2018年1-6月份，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注數(shù)據(jù)能夠?yàn)槲覀兲峁┠男┯袃r(jià)值的線(xiàn)索呢？

· 2018年1-6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

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在品牌關(guān)注比例分布統(tǒng)計(jì)中，格力以51.17%的占比成為2018年1-6月最受中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海爾占比13.38%。排名前三位的品牌總體占比將近80%。排名第四到第十位的分別是：大金，占比2.84%；松下，占比2.67%；三菱重工，占比2.18%；三菱電機(jī)，占比2.03%；海信，占比1.98%；奧克斯，占比1.78%；科龍，占比1.69%。

格力作為全球領(lǐng)先的空調(diào)制冷企業(yè)，擁有雄厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)良的工藝口碑，并始終專(zhuān)注在空調(diào)行業(yè)，在較長(zhǎng)時(shí)間中保持著對(duì)其他品牌的壓倒性差距。相比較2017全年格力斬獲38.50%的品牌關(guān)注比例，2018年1-6月，格力的表現(xiàn)更上層樓獲得超過(guò)一半的關(guān)注度比例，可見(jiàn)它在空調(diào)市場(chǎng)的統(tǒng)治力。（格力品牌在中關(guān)村在線(xiàn)產(chǎn)品庫(kù)中收錄空調(diào)產(chǎn)品373款）

另外，美的和海爾在空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注比例僅相距半個(gè)身位，美的的小家電產(chǎn)品和海爾的大家電產(chǎn)品在相關(guān)市場(chǎng)都是統(tǒng)治級(jí)表現(xiàn)，而在空調(diào)市場(chǎng)，兩個(gè)品牌借助強(qiáng)大的研發(fā)、制造能力，以及有口皆碑的品牌影響力，在家電渠道互聯(lián)網(wǎng)化之后，快速收割用戶(hù)關(guān)注。（美的品牌在中關(guān)村在線(xiàn)產(chǎn)品庫(kù)中收錄空調(diào)產(chǎn)品249款，海爾品牌在中關(guān)村在線(xiàn)產(chǎn)品庫(kù)中收錄空調(diào)產(chǎn)品247款）

相比較格力、美的和海爾，其他空調(diào)品牌的關(guān)注度表現(xiàn)不高，且與2017年度關(guān)注比例分布相比，均出現(xiàn)不同程度下滑，空調(diào)品牌關(guān)注格局進(jìn)一步向頭部品牌集中。

· 2018年1-6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注TOP10產(chǎn)品

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在中關(guān)村在線(xiàn)產(chǎn)品庫(kù)一共1762款空調(diào)產(chǎn)品中，關(guān)注比例最高的第一名是來(lái)自格力的KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3，這是一款1.5匹直流變頻壁掛式空調(diào)，2018年7月9日在京東商城平臺(tái)的報(bào)價(jià)為3249元，該款產(chǎn)品是格力針對(duì)主流市場(chǎng)推出的高性?xún)r(jià)比利器。在某電商平臺(tái)共累計(jì)30萬(wàn)條以上評(píng)價(jià)，好評(píng)率98%，是同級(jí)別產(chǎn)品市場(chǎng)中的佼佼者。

排名第二位的是美的KFR-26GW/BP2DN1Y-DA400(B3)，這是一款大1匹直流變頻壁掛式空調(diào)，2018年7月9日在京東商城平臺(tái)的最低報(bào)價(jià)為2550元，同樣是一款主打高性?xún)r(jià)比的主流規(guī)格產(chǎn)品。

除了壁掛式和柜式家用空調(diào)之外，我們欣喜的在Top10榜單中看到了三菱重工FDC155KXZPE1NJ這款家用中央空調(diào)產(chǎn)品，伴隨中央空調(diào)良好控溫體驗(yàn)，以及消費(fèi)升級(jí)的催動(dòng)，中央空調(diào)獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。雖然目前中央空調(diào)的價(jià)格和安裝環(huán)節(jié)仍然沒(méi)法進(jìn)入所有消費(fèi)者的選購(gòu)范圍，但是從這里我們已經(jīng)感受到一個(gè)家用空調(diào)市場(chǎng)的新時(shí)代已遙遙在望。

通過(guò)對(duì)2018年1-6月空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注度排名Top10的產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)，去除唯一一款中央空調(diào)三菱重工FDC155KXZPE1NJ之后，其余9款產(chǎn)品的平均售價(jià)為3943元（售價(jià)信息采集自2018年7月9日京東商城報(bào)價(jià)），這也為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。

· 2018年1-6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同價(jià)位關(guān)注比例分布

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在2018年1-6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同價(jià)位關(guān)注比例分布的數(shù)據(jù)結(jié)果中，2500-3000元是最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)位區(qū)間；2000-2500元價(jià)格區(qū)間位列第二位，關(guān)注比例為18.14%；而6000-9000元區(qū)間關(guān)注比例為2.39%，是關(guān)注度最低的價(jià)格區(qū)間。

在2017年的價(jià)格區(qū)間關(guān)注分布中，2000-2500元區(qū)間還擁有最高的關(guān)注比例，而在2018年1-6月中，2500-3000元價(jià)位區(qū)間則取而代之，可見(jiàn)消費(fèi)升級(jí)的威力所在，在品牌企業(yè)著力打造中高端機(jī)型拓展利潤(rùn)空間的同時(shí)，消費(fèi)者也在積極踐行消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，為更好的品質(zhì)生活體驗(yàn)貢獻(xiàn)著數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

· 2018年1-6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同機(jī)型關(guān)注比例分布

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在2018年1-6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同機(jī)型關(guān)注比例分布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，我們看到壁掛式空調(diào)仍然是最受消費(fèi)者關(guān)注的機(jī)型，占比34.73%；而關(guān)注比例最低的機(jī)型為移動(dòng)空調(diào)，占比8.13%。中央空調(diào)占比達(dá)到31.32%，相比較2017年19.50%的關(guān)注占比，增幅驚人，對(duì)此我們認(rèn)為中央空調(diào)產(chǎn)品本身舒適性高、操作方便等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知，伴隨人們對(duì)生活品質(zhì)要求不斷提升，中央空調(diào)勢(shì)必成為空調(diào)市場(chǎng)的主要拉升力量。

另外，比較吸引我們關(guān)注的是中央空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)立柜式空調(diào)產(chǎn)品關(guān)注比例。對(duì)此我們可以理解為在高端空調(diào)市場(chǎng)，中央空調(diào)已經(jīng)成為消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品，雖然中央空調(diào)安裝復(fù)雜，價(jià)格不菲，但是仍然吸引著大量消費(fèi)者的目光，這個(gè)結(jié)論同樣可以反映出目前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)的利好影響。

· 2018年1-6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同匹數(shù)關(guān)注比例分布

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在2018年1-6月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不同匹數(shù)關(guān)注比例分布中，我們看到1.5匹仍然是家用空調(diào)中最受關(guān)注的功率規(guī)格，占比26.90%，而這一數(shù)值相比較2017年32.10%的表現(xiàn)已經(jīng)有明顯降低，這說(shuō)明1.5匹規(guī)格的對(duì)于消費(fèi)者的影響正在被其他功率產(chǎn)品分流。

在其他功率規(guī)格中，3匹家用空調(diào)的關(guān)注度從2017年的13.70%快速提升到21.85%，增幅近60%，而在3匹功率規(guī)格下，包含了大部分柜式空調(diào)產(chǎn)品和一部分中央空調(diào)產(chǎn)品，據(jù)此我們可以認(rèn)為柜式空調(diào)、中央空調(diào)對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在快速提升，而該趨勢(shì)也將對(duì)未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

· 2018年下半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)展望

展望2018年下半年，由于天氣狀況的“利好”，空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季即將開(kāi)啟。以開(kāi)篇時(shí)來(lái)自百度指數(shù)的節(jié)奏分析，空調(diào)市場(chǎng)在2018年第三季度的受關(guān)注程度將迎來(lái)最高峰，而后雖然全國(guó)性的剛需呈下降趨勢(shì)，但南方冬季供暖需求仍然會(huì)給空調(diào)企業(yè)帶來(lái)不錯(cuò)的回報(bào)。

另一方面，在產(chǎn)品功率、產(chǎn)品形態(tài)、平均單價(jià)等幾個(gè)方面，2018下半年在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)的影響下，表現(xiàn)均會(huì)向持續(xù)升級(jí)的方向發(fā)展，從而給技術(shù)主導(dǎo)、體驗(yàn)領(lǐng)先的產(chǎn)品、品牌帶來(lái)更豐厚的收獲，這是一個(gè)合理、健康的變化，我們對(duì)于2018下半年空調(diào)市場(chǎng)的期待也正是來(lái)源于此。